原创评论:理性发展——“中插”广告将细水长流

当前位置:澳门太阳集团2007登录 > 澳门太阳集团2007官网 > 原创评论:理性发展——“中插”广告将细水长流
作者: 澳门太阳集团2007登录|来源: http://www.jadesf.com|栏目:澳门太阳集团2007官网

文章关键词:澳门太阳集团2007登录,愁与水长流

  继马东在《奇葩说》花式口播广告哄“金主爸爸”开心成了网综一景后,近来,异曲同工的花式小剧场广告也在网播电视剧中大火了一把:不论是此前的《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》,还是近来热播的《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等;不论古装现代,自制还是传统剧集,每一集都会插播几段沿用剧中人物形象、性格、关系、道具的小剧场广告。这在业内称之为“中插”。(10月23日 《北京青年报》)

  在互联网时代,任何一种新事物的兴起都将不再新奇,“中插”广告也是如此。在人们厌倦了千篇一律的广告模式、广告人流量增长乏力的大背景下,以较强的代入感和较新颖的广播形式为卖点的插播广告,毫无疑问能够脱颖而出并成为市场宠儿。

  “恃宠而骄”也是新事物发展常态。网络时代的宠儿,往往一诞生就自带吸金的本能,市场资本正愁无施展空间,资本一涌而上,自然就容易让新生事物在摇摆中迷失了发展方向。客观来讲,“中插”广告确实有优势,但是这种优势在诸多剧本争相上映的情况下,就由稀奇变成了不稀奇,自然,人们产生审美疲劳,也便为之不远了。

  理性发展,这是当前“中插”广告亟需树立的自我定位。若是任由粗制滥造的“中插”广告霸屏、挤占广告市场,可想而知,观众就会选择“用脚投票”。“中插”广告有水平,这其实是一件多赢的事儿:电视剧多赚了流量,广告主多赚了顾客,观众也无形中了解了一种新产品。同理,“中插”广告无水平,损害的将是整个链条的多方的权益:无水平的“中插”广告,就是广告市场的毒药,长期滥用,将会让广告市场增加的新增长点慢慢消失。

  欲细水长流,我们需对“中插”广告进行严格的市场和行业规范。广告播放不能违反原有的广电相关规定,“中插”广告固然形式新颖,但作为盈利性广告模式,也要遵守不能在剧中随便播放的规矩,遵守大规矩,才不会形成泛滥局面;电视剧制作方要把好广告准入关,可以探索广告制作和电视剧制作同水平、同进度模式,让“中插”广告不陷入乱插入的窘态,也不阻碍电视剧的整体美感;而整个电视剧乃至广告行业,都应当对于多样的广告形式建立完善的监管和监督体系,行业发展有序,才会让广告行业长久发展。

网友评论

我的2016年度评论盘点
还没有评论,快来抢沙发吧!